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KPN exporte le concept BASE en Allemagne

28/07/2005 - Grégoire Bourguignon - vu 10338 fois

A partir du 1er août, KPN exportera le concept low-cost de sa marque "BASE" en Allemagne, par le lancement d'un nouveau plan tarifaire, nommé "BASE", par sa filiale allemande E-Plus.

La politique "Freedom Of Speech" de BASE Belgique ayant donné et continuant à donner d’excellents fruits (BASE passe l’été en gagnant 2.000 nouveaux clients chaque jour), KPN (sa maison mère hollandaise) a décidé de tenter l’aventure en Allemagne. C’est ainsi que le 1er août, sa filiale allemande E-Plus lancera un nouveau plan tarifaire sur le marché allemand, nommé "BASE".

Les tarifs de BASE Allemagne sont calqués sur le même modèle que celui de BASE Belgique, c’est-à-dire

  • un forfait mensuel fixe comprenant des minutes gratuites (pas de notion de frais d’abonnement)
  • un tarif unique et bon marché pour appeller et smser vers les autres opérateurs
  • pas de services/options supplémentaires disponibles (car marque low-cost)

BASE Allemagne révolutionne la téléphonie mobile allemande sur deux points : l’arrivée de la notion d’illimité (le forfait mensuel fixe permet d’appeller et smser de manière illimitée vers les fixes allemands et les mobiles BASE/E-Plus), et la chute de la durée minimale du contrat (12 mois au lieu des 24 mois généralement pratiqués là-bas).

E-Plus entend, avec le lancement de la formule BASE, apporter une certaine clarté au consommateur dans le cadre de la guerre des prix qui sévit actuellement en Allemagne. Raison pour laquelle l’entreprise propose un ’flat rate’ clair, autrement dit un prix mensuel fixe sans frais cachés. Le message que BASE délivre aux consommateurs allemands correspond au message déjà communiqué en Belgique : freedom of speech.

Grand merci à Foxtrot pour son analyse dont nous avons pu nous inspirer :-)

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